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2天63万册350万码洋,这套书为何能热销7年?

发布时间:2020-10-23 16:33:51 浏览量:535

有这样一套明星童书:它畅销全球50年,风靡80余国,全球销量过2亿册;它深受儿童阅读专家、知名译者、知名出版人以及中国小读者的喜爱;它进入中国市场7年,创下了销量3600万册,销售码洋约2亿的辉煌业绩……它就是由英国“童话之父”罗杰·哈格里维斯亲笔绘制、“翻译界终身成就奖”任溶溶先生、《哈利·波特》译者马爱农老师倾情翻译的《奇先生妙小姐》。

诞生:一切从孩子的角度出发

罗杰把抽象的性格、行为、生活习惯等画成漫画,创作了一系列有趣的“奇先生”“妙小姐”形象。迄今为止,已经创作了90个奇先生、妙小姐,目前最新最全的90个经典故事均收录于《奇先生妙小姐全译本》中。

首先,站在孩子的角度看世界,贴近孩子生活。其次,不说教,不强加,让孩子在欢笑声中做更好的自己。最后,低调、简约、很有料,能引起孩子的共鸣。《奇先生妙小姐全译本》在文字、图画、阅读方式上都非常简洁,左边文字右边图,靠故事和人物形象取胜,直接针对孩子。同时,它又是世界性的,捕捉到不同国家、不同文化、不同年龄的孩子共同的“兴趣点”。

坚持:2万多场线下故事会与跨界营销

7年里20000多场线下故事会,一直持续开展着:2014年,图书编辑童欣找到悠贝、老约翰等绘本连锁机构,与这些机构的阅读推广人一起进行了200多场奇妙线下故事会,故事会遍布全中国十几个城市的绘本馆、幼儿园、小学;2015年,《奇先生妙小姐》与知名快餐连锁机构肯德基展开了合作,在全国2000多家肯德基的门店都布置了“奇先生妙小姐”的人物形象立牌、宣传海报,孩子们每吃一套儿童套餐就赠送一本《奇先生妙小姐》故事书。

为了吸引人气,童欣还利用远程视频培训肯德基的店员,教他们怎么给孩子们讲故事,当时在全中国2000多家门店里一共进行了10000场故事会,吸引了多达十几万儿童进入肯德基门店听故事。《奇先生妙小姐》与肯德基的这次跨界合作,当时在业界引起了极大的关注,从此拉开了各童书出版机构与肯德基、麦当劳、必胜客等儿童餐饮品牌合作的序幕。

创新:短视频、直播齐发力

童趣的编辑和销售们密切配合,不仅能随时在各大平台直播分享奇妙家族的故事,而且还积极与各大知名绘本主播、阅读推广博主等合作,比如知名主持人李湘、阅读推广人张丹丹、网红博主斯坦福妈妈等等,加大“奇妙”品牌的社会传播力和影响力。从版权引进到家喻户晓,《奇先生妙小姐》一路畅销,成为近7年来少儿图书市场的一匹黑马。这其中最关键的就是各环节的宣传与推广,尤其是在新时代的洪流下,在短视频的风口上,“奇妙”品牌的成长离不开与时俱进的渠道推广。


(来源:出版商务周报)

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