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2020年实体书店生存情况调查

发布时间:2021-01-15 09:59:39 浏览量:488

2020岁末,《出版人》杂志联合开卷公司发起2020年实体书店发展情况调研,以调查问卷的形式对全国不同性质、不同体量的书店生存状况和发展预期进行了全面摸底。

样本剖面

共有326家书店的代表参与本次调查。按照资本形式划分,国有(国营)书店有200家,占比61.35%,民营书店有126家,占比38.56%。按照经营模式划分,有连锁总部40家,占比12.27%,连锁门店191家,占比58.59%,独立书店95家,占比29.14%。覆盖门店总数1508家,其中实现盈利的门店为656家。来自40家连锁书店总部的调查显示,共有24家连锁书店今年有新开门店,占比为60%,而在2020年有关闭门店的连锁书店共10家,占比25%。

经营之困

据本次调查统计,2020年下半年,到店客流量与2019年同期相比下降的共241家,占比73.93%;客流量同比上升的共37家,占比11.35%;另有39家书店客流量持平。在参与调查的326家书店中,全年营业额有所上升的共57家,占比17.458%;持平的47家,占比14.42%;下降的213家,占比65.34%。把上述数据与不同属性的书店进行交叉分析后发现:连锁书店总部营业额下降的比重更高,达到了80%,单体连锁门店营业额下降的比重最低、营业额上升的比重最高。

书店面积和书店营收额的增降幅度整体呈负相关,面积超过1000㎡的书店营收额下降的比例远高于500㎡以下的书店,显然,摊子铺得越大,经营压力越大。受到诸多因素影响,2020年实体书店的盈利情况相较往年也有较大下滑,调查样本中实现盈利的比例仅为18.48%,处于亏损状态的有46.93%。

如何卖书

与非书业务(如文具文创、体育用品、电子产品、餐饮等)、大客户业务、馆配、线上销售等各项业务相比,线下图书零售业务在2020年下降的比例是最大的,达到了67.79%;与之相对的是,线上销售业务在这一年内整体呈现上升态势。调查显示,近1/4书店的图书零售业务(包含零售、馆配、团购等)占比已经低于25%。书店的营业面积越小,图书销售的占比就越低。而实体书店的线上业务在2020年整体呈现出增长的势头。微信公众号微店超过了天猫、京东、当当等平台,成为了57.36%实体书店的选择。而在其后,抖音也是使用率偏高的平台之一。

信心源自何处

调查显示,326家被调查者对书店未来发展的信心指数平均为6.95分(满分10分),认为非常有信心(10分)的人数最多,占比25.46%。连锁门店样本的平均信心指数为7.27,明显高于独立书店样本的平均信心指数6.4。信心源自何处?来自政府的扶持政策可能是其中关键的一环。共有135家书店在调查中明确表示获取了扶持,占整体比例的41%。在这135家书店中,获得财税减免的最多,占比68.89%,其次是资金扶持(占比34.81%)和政府购买服务(25.93%)。

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