7月7日，开卷发布《2022上半年图书零售市场报告》。报告显示，2022年上半年图书零售市场同比下降了13.8%，受上半年多地暴发疫情影响，线上和线下图书零售指数从1月开始呈现持续下滑态势，5月份之后疫情防控向好，指数有所回升。今年上半年实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%。

2022上半年图书零售市场同比下降13.8%

2022上半年，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。从不同渠道来看，今年上半年的疫情不仅影响了线下店的零售，对物流、仓储等也产生较大的影响，这对高度依赖物流的网店渠道也造成了打击，上半年网店渠道同比下降了5.8%。但将网店渠道和2019年同期相比，可以看到网店渠道依然出现了3.6%的正增长。

短视频电商逆势增长 同比上升60%

从上半年的成长性来看，实体店、平台电商、垂直及其他电商均出现同比下降，其中实体店同比下降幅度最大，下降39.7%；其次是平台电商，同比下降了15%；垂直及其他电商同比下降了2.3%；短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长。

不同渠道之间折扣存在差异 短视频电商折扣低至3.8折

根据开卷监测， 2022上半年短视频电商的折扣低至3.8折，低于平台电商（5.4折）以及垂直及其他电商（7.9折）的折扣水平，实体店折扣为9.0折。此外，将四个渠道动销品种按照折扣区间划分来看，在短视频电商渠道中，3折以下图书码洋占比近40%，远高于其他渠道。

不同渠道间品类结构存在差异

从不同渠道品类版块看差异依然明显。短视频电商渠道和垂直及其他电商中，少儿类码洋比重均最高，其中短视频电商中少儿类码洋比重达到61.3%；平台电商中社科和少儿类码洋比重相当，均占据26%的码洋比重；实体店渠道中教辅教材类码洋占比最高，超过3成。

短视频渠道中新书表现突出 传统电商中“老书”持续销售更为明显

从不同渠道中动销图书的上市时间分布来看，短视频电商中当年上市新书码洋占比最高，新书码洋贡献率为16.1%，其次是实体店渠道，平台电商和垂直及其他电商中当年新书码洋占比相对较低。从销量前1000名的图书来看，和整体上市分布类似，短视频电商和实体店渠道销量前1000名图书中分别有92种和90种是2022年上市的新书。相比之下，传统的平台电商和垂直及其他电商中“老书”持续销售的情况更为明显。

短视频电商头部效应更加突出

短视频电商本身体量不大，头部高销量图书品种占比为20.9%，码洋占比超过了90%。如果将这些渠道头部图书放在整体零售市场中看，短视频电商头部图书收益能力是比较强的，品种占比仅为0.3%，码洋占比达到了10.3%，说明短视频电商渠道的头部效应更加突出。（中国出版传媒商报）