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这18家逆势增长的出版社有何共性?

发布时间:2021-03-16 17:16:02

1月25日—3月8日,《中国新闻出版广电报》的《出版周刊》分3期连续报道了18家出版社2020年逆势增长的秘籍,在业界引发了强烈关注。这18家出版社,既有中央社,也有地方社;有的身处发达省份,有的来自西南边陲。出版社类别也相当广泛,文艺、社科、少儿、科技、大学、教育等,它们虽各有增长高招,但也有共同的制胜之道,值得行业思考与借鉴。

一切皆因好书

好书从来不是天上掉下来的,也不是随手就能抓到的。如果没有多年的专业坚守,没有日常的资源积累,突发情况来临时,根本无法做到临危不乱,稳住阵脚,甚至还可以持续输出优质图书。因此,再次印证了一句话:选题功夫贵在平时,出版定位贵在专精。

好书来源于社会责任。广东科技出版社以“广东速度”,出版了全国第一本针对新冠肺炎病毒感染防护常识读本《新型冠状病毒感染防护》,销量达200万册,之后迅速把主要精力都投入到与健康板块有关的图书策划上,《公民自救互救知识读本》、“彩色图解中医系列”都取得了不错的销售业绩,重点产品、头部产品对双效的拉动效果明显。

好书来源于日常积累。2020年,人民文学出版社好书、重磅图书频频上市,莫言《晚熟的人》、迟子建《烟火漫卷》、冯骥才《艺术家们》、徐贵祥《英雄山》等一批名家名作,为人文社2020年的增长作出了相当大的贡献。

找准线上发力点

有的出版社作为内容生产商和提供商,想清楚了自己的长处,确立了自己的新媒体形象。人文社的直播很有人文风格,名人故居“云游”“云旅游”直播逛出版社等,都让人文社的直播呈现出鲜明的特色,尤其是与快手合作的《故宫六百年》新书云发布会,吸引了1800万人观看,长尾效应非常明显。

有的出版社多年前就开始布局线上渠道,疫情之下新媒体优势更加凸显。2015年,中国科学技术出版社就开始投入相当资金,进行线上渠道的搭建、人才引进培养等。几年下来,团队逐渐积累了经验,开始由图书的后端向前端转移,社里所有重点图书,只要在新渠道运营范围内,在图书策划的初始阶段就将营销策略穿插到每一个时间点,以销定产。

融合发展收入也很“美”

在18家逆势增长的出版社中,多年深耕数字出版的专业社、教育社,更加尝到了融合发展的甜头。疫情期间,人卫社共计为近500个机构、23万余学生开通了人卫医学考试辅导平台、中国医学教育题库和慕课课程。通过为各医学院校提供服务,扩大了人卫社数字产品在行业内的影响力,数字产品销售也得到大幅增长。

有的出版社融合发展早就在做,疫情倒逼下开始大幅提速。中国科技社拥有自有的数字出版团队——中科数创团队、中科科界团队,2020年,不仅开发了大量音视频内容、线上培训教育课程,而且还与喜马拉雅、政府机构等进行深度合作。

四川教育出版社开发的“基于AR技术的学科教材教辅整体解决方案”,逐步在地理、历史、生物、物理、化学等学科应用,被业界称为技术与教育出版深度融合的典范。开发的“川教”APP被中国教育科学研究院授予“最佳教育工具创新奖”。

详情点击https://mp.weixin.qq.com/s/lntBE-BO3kOlLSz5lUcP2w 。(中国新闻出版广电报)